索尼影業（Sony Pictures）與漫威影業（Marvel Studios）聯手打造的超級英雄大作《蜘蛛人：重生日》（Spider-Man: Brand New Day）即將在全球上映。電影尚未正式開片，官方已先聲奪人創下驚人商業紀錄——本片結合全球 165 個品牌夥伴推動「聯合宣傳企劃」（Co-marketing Campaign），折算出的全球「媒體價值（Media Value）」突破 3.09 億美元（約合台幣 100.4 億元），刷新好萊塢影史最高紀錄！
這項紀錄打破了先前由 2019 年《蜘蛛人：離家日》保持的 2.88 億美元（約合台幣 93.6 億元）紀錄。
關鍵概念解析：什麼是 3.09 億美元（約台幣 100 億元）「媒體價值」？
這 3.09 億美元並非片廠自己掏腰包的宣傳預算，而是由 165 個合作品牌「自備資源加盟」——各大品牌為了推廣自家產品，自費購買電視廣告、戶外看板、門市活動、航空包裝及數位推播等資源，並在廣告中融入《蜘蛛人》電影元素。
片廠無償提供 IP 肖像與電影素材，換取各大品牌在全球通路上鋪天蓋地的免費曝光；品牌則借助蜘蛛人的超級熱度帶動產品買氣。這項統計完全不包含迪士尼所擁有的週邊商品授權金，展現出《蜘蛛人》極為恐怖的商業吸引力與雙贏效應。
跨越世代的文化現象：品牌聲量疊加，社群觸及突破 28 億人次
以往片廠推動大型宣傳，往往是為了填補特定觀眾群（如 25 歲以下女性）的缺口。然而索尼影業全球品牌策略與全球夥伴關係高級副總裁傑佛瑞·高德西克（Jeffrey Godsick）表示，蜘蛛人是少數「適合 8 歲到 80 歲，屬於全體大眾的電影」，因此需要借助各大品牌的通路優勢，廣灑宣傳網。
根據社群數據分析公司 RelishMix 的統計，在各大品牌宣傳與主演陣容聲量的疊加下，《蜘蛛人：重生日》在各大社群平台（TikTok、YouTube、X、Instagram 等）的社群涵蓋率已突破 28.6 億人次。這不僅一舉超越《復仇者聯盟：終局之戰》（24 億）與《復仇者聯盟：無限之戰》（20 億），更是傳統超級英雄電影平均值的 3.2 倍。
本片演員陣容在社群上的號召力同樣驚人：
•辛蒂亞（Zendaya）： 2.16 億粉絲
•湯姆·霍蘭德（Tom Holland）： 7,000 萬追蹤者
•強·柏恩瑟（Jon Bernthal）： 530 萬粉絲
165 個品牌強勢挺進！4 大品牌驚喜「置入」電影劇情
本次宣傳企劃共吸引全球超過 165 個品牌共襄盛舉，其中包含首度與索尼合作的電解質飲料 Liquid I.V.、三星（Samsung）、Takis 風味零食以及氣泡水品牌 poppi。
各大品牌除了在戲外買單線上與線下的廣告，更有四大品牌直接將產品置入電影劇情中：
1.Little Caesars 披薩： 蜘蛛人片中享用的披薩，戲外品牌不僅推出限量聯名盒，連使用過的空盒在 eBay 上都被炒至 100 美元（約合台幣 3,250 元），品牌甚至還自費在紐約重現「彼得·帕克公寓」體驗館。它與麥當勞共同貢獻了本次宣傳價值的最大份額。
2.三星（Samsung）： 片中角色奈德（Ned）使用了 Galaxy 系列手機與獨家「蜘蛛追蹤器」（Spidey Tracker），三星亦同步投入大量數位與戶外廣告資源。
3.華碩 ROG（Republic of Gamers）： 頂級電競設備於多個場景中露面，並發起全球 20 個市場的「Brand New Power」行銷企劃。
4.BMW： 新世代電動車 BMW iX3 及 5 系列房車穿梭於紐約街頭，BMW 更自費拍攝了專屬聯名廣告《大螢幕》。
遊戲與跨界體驗：從《要塞英雄》到主題彩繪機
為了精準擊中不同年齡層的客群，品牌的宣傳預算全面延伸至遊戲與實體體驗：
•遊戲重磅聯動： 熱門遊戲《要塞英雄》（Fortnite）推出融合三代蜘蛛人元素的全新造型與「制裁者」角色，鎖定 13 歲以上的年輕觀影群；手機遊戲《PUBG Mobile》（絕地求生 M）則導入全沉浸式道具，並由品牌方投放全球 26 個市場的實體廣告（包含紐約時代廣場）。
•創意快閃體驗： Takis 零食將包裝用「蜘蛛網」黏在紐約街頭牆上，打造「只有蜘蛛人拿得到」的網路話題；Liquid I.V. 則在紐約打造攀岩場體驗，主打 35 歲以下的年輕族群（該族群占前作首週末觀眾的 85%）。
•萬呎高空宣傳： 新加坡航空旗下的「酷航」（Scoot）推行兩架蜘蛛人主題彩繪機，將機艙頭靠墊、機上音樂乃至迎賓廣播全數包裝，由航空公司幫電影做免費的航空通路宣傳。
•國際速食龍頭： 麥當勞於全球 80 個國際市場推出 12 款限量「迷你背包鑰匙圈」快樂兒童餐，強烈帶動門市銷量與電影話題。
雙贏策略：打造超越大螢幕的文化時刻
索尼高層高德西克總結道：「這次創紀錄的合作證明了，當創新品牌邀請粉絲以全新方式與最喜愛的角色互動時，能創造出多麼驚人的能量。這不僅僅是宣傳電影，更創造了將熱情延續至大螢幕之外的全球文化時刻。」
在各大品牌金主全球鋪天蓋地的宣傳助攻下，《蜘蛛人：重生日》上映首週末全球票房預計將一舉衝破 4.7 億美元（約合台幣 152.7 億元），持續改寫好萊塢的各項票房與商業紀錄。